Формат имеет значение!
Мы в соцсетях:

«Бренд-Россия»: почему именно сейчас нужно развивать имидж нашей Родины?

Екатерина Матвейкина
Автор

Вечер. Метро. Я как обычно еду домой и листаю новостную ленту. Заголовки пестрят тревожными новостями о последних событиях. Один из них привлек мое внимание больше всего. «Культура отмены превратилась в отмену культуры,» – сообщают крупные буквы.

Западное правительство запрещает распространять на своей территории произведения русской классической литературы, композиции Петра Чайковского, Дмитрия Шостаковича и Сергея Рахманинова. Сегодня Анну Нетребко вычеркивают из репертуара западных театров, а Валерия Гергиева увольняют из Мюнхенского театра. Меня, как человека, который чтит культуру своей Родины, любит ее изучать и анализировать, очень тревожит то, что Россию подвергают информационной блокаде, а её культуру пытаются «отменить».

Наша страна подарила миру множество выдающихся деятелей и произведений мирового искусства, которые на века внесены в копилку мировой культуры.  Шостакович и Рахманинов, Достоевский и  Гоголь, Дягилев и Стравинский, Чайковский и Пушкин, — список русских гениев можно продолжать бесконечно.

«Бренд-Россия»: почему именно сейчас нужно развивать имидж нашей Родины?

Сегодня «закенселить» пытаются всю Россию: от покойных классиков до простого народа. Гневные комментарии в социальных сетях с пожеланиями смерти, отказы в поступлении в зарубежные ВУЗы или и вовсе исключение из них – со всем этим приходится уживаться российским гражданам.

Россиянам приходится не только терпеть в свою сторону кибербуллинг, но и сталкиваться с настоящей травлей в реальной жизни.Пользовательница Фейсбука Лола Тагаева писала, что в Праге ее с ребёнком из такси выгнал водитель-украинец сразу после того, как услышал русскую речь.

Такое отношение не обходит стороной даже детей. Недавно я узнала о том, что в Нидераладнах избили шестилетнего мальчика только потому, что он говорит по-русски и носит русское имя.

Со многими из моих знакомых иностранцы просто прекратили общение. И в таком неожиданном разрыве крылась лишь одна причина – российское гражданство. Почему между жителями разных государств должны существовать такие границы? Хотя некоторые люди, проживающие за рубежом, и настроены против русских, нельзя забывать, что это не все поголовно. Жители западных стран, выступающие против травли России, запустили флэшмоб «Хватит ненавидеть русских». Неравнодушные иностранцы сняли социальный ролик о том, как на собачью вечеринку привели сибирского хаски. «Сибирский хаски? Он же русский!», — воскликнула хозяйка дома. Несмотря на то, что пса не впустили на вечеринку, остальные собаки выбежали из помещения вслед за ним. «Границы существуют только в головах людей. Хватит распространять ненависть. Хватит ненавидеть русских», – говорится в завершении ролика.

Итальянский певец исполнил композицию «Есть только миг», а итальянский художник нарисовал граффити с портретом Достоевского сразу после того, как писателя попытались «отменить».  Люди, которые по-настоящему знакомы с нашей культурой понимают, насколько она прекрасна.

Культура России многогранная, насыщенная и очень обширная. У нашей страны огромный потенциал.

Тогда почему и до момента выхода на открытое противостояние на западе закрепился стереотип о том, что Россия – варварская страна, где по заснеженным улицам ходят медведи, а Иваны в шапках-ушанках со звездой играют на балалайках и пьют водку?

— До революции Европа не была настроена против наших соотечественников, у нас была хорошо налажена коммуникация с внешним миром. Этот стереотип начал зарождаться в 1917 году, когда к нам пришла идеология коммунизма, направленная против буржуазии. Окончательно он закрепился в годы Холодной войны, где одним из важнейших методов являлась идеологическая пропаганда. У иностранцев создался образ русского, как человека, у которого нет прав, а есть только обязанности и который находится под пристальным руководством КГБ, – рассказывает Харитонова Наталья Александровна, учитель истории и обществознания старших классов.

В то же время, после Чемпионата мира по футболу-2018 многие иностранцы были буквально шокированы тем, что Россия – это цивилизованные, чистые города с прекрасной архитектурой, которые населяют очень добрые, отзывчивые и открытые люди.

Именно эти вещи отмечали большинство из них при обычном общении.

Оказалось, что иностранцы слабо знакомы с историей и культурой России. Наиболее образованные из них в лучшем случае вспомнят Достоевского и Толстого, реже – Чайковского.

На самом деле, мы просто не умеем рассказывать о себе, продвигать свою культуру и делать её популярной. К примеру, американцы, имеющие за плечами историю всего лишь в 300 лет, успешно справляются с её пиаром. Об этом отлично написано в книге «Бренд-Америка». Нас же отличает национальная скромность, которая приводит к тому, что о России складывается ложное представление.

В сегодняшнем информационном обществе крайне важно использование «мягкой» силы. Что это значит? Это значит продвигать свою культуру, ментальность, историю. Это делается через художественные фильмы, книги, ролики, СМИ, массовые мероприятия и т.д.

Информационная война, которая в последнее время разгорелась наряду с обычными военными действиями – это реалии 21 века, с которыми нужно уметь что-то делать.

Я вижу решение в развитии отечественной культуры: создании качественного кино, литературы, СМИ, анимации, театра, которые будут интересны всему миру. В наше время это – лучший способ заявить о себе, сделать российскую культуру популярной, привлекательной и симпатичной. Использование медийных инструментов поможет создать узнаваемый «стиль» страны. И кто же должен этим заняться, если не молодое поколение?

Мы должны чтить родную культуру, изучать историю своей страны. Зная свои «корни», человек открывает путь к самопознанию, потому что прошлое неотделимо от настоящего.

Еще одна существенная проблема заключается в том, что брендинг регионов развит гораздо слабее, чем у крупных городов. В представлении многих Россия – это Москва и Санкт-Петербург, хотя и у многих городов с меньшим населением есть своя богатая история, красивые пейзажи и атмосфера. Казань, Светлогорск, Суздаль, Муром, Владимир – список городов, на которые стоило бы обратить внимание, можно продолжать до бесконечности.

Я хочу, чтобы при слове Россия вспоминали балет, музыку, кино, красивую архитектуру, сильных и честных людей, которые стремятся сделать жизнь своей страны лучше.

Похожие публикации
15.05.2022

Униженные и оскорбленные. Почему буллинг уже никого не удивляет?

В наше время всё чаще можно услышать про буллинг – организованную массовую травлю в отношении ребёнка или взрослого со стороны группы. Можно ли с этим бороться?

#
Взгляды
23.02.2022

Не такой, как все. Почему романтизировать психические расстройства стало модно

«А вот в наше время никаких депрессий не было. Это все от безделья!» – толкует старшее поколение своим детям. И вправду, раньше лишь единицы ходили к психологу, стыдясь говорить о своих проблемах и всячески скрывая их. А если кто-то вдруг узнавал, что человек посещает психотерапевта – его остерегались и бросали в его сторону косые взгляды. Сейчас же спрос на услуги в области психотерапии растет, люди стали больше внимания уделять своему ментальному здоровью. Теперь не стыдно признавать свои проблемы, а порой даже и модно.

#
Взгляды
23.02.2022

Прыжок в бездну или путь к светлому будущему: чего ждать от роботизации?

Каждый из нас хотя бы раз, смотря на технические новинки, задумывался о том, что будет дальше. Киберпанк или технологическая утопия – какая реальность ждет общество, подвергшееся роботизации? На эти и другие вопросы нам помог ответить Иван Матюхин, CEO «CityofRobots» на дискуссии «Роботизация человечества: прогресс или путь в никуда?»

#
Взгляды
19.04.2021

Ёжики в тумане: как решить проблему популярности вейпов среди подростков

Идёшь преспокойно к метро, торопишься на встречу. Всё как обычно: кругом много людей, которые тоже спешат, обгоняют тебя. Погода прекрасная, ласковое солнышко греет лицо. Но всё бы ничего, если бы рядом идущие школьники не решили бы закурить свою электронную сигарету. Густой дым в разы обволакивает лицо прохожего, идущего сзади. А если он окажется астматиком?

#
Взгляды
05.03.2021

Я голосую – «за»! Почему животные нуждаются в нашей защите не меньше людей

В нашем обществе существует мнение, что жизнь животных менее ценна, чем жизнь людей. Но верно ли оно? У животных тоже есть свои права, но отстаивать их самостоятельно они, к сожалению, не могут. Динара Агеева – одна из тех, кто делает это за них. Наряду с другими неравнодушными активистка уже отдала свой голос за животных. Динара рассказала нам, как к этому пришла и чем именно занимается сейчас.

#
Взгляды
25.02.2021

Чисто там, где разделяют

Покупка кофе и других горячих напитков перед работой или учебой – привычное дело для многих. В основном люди, не задумываясь, хватают свой одноразовый стакан и спешат дальше по делам. Но только не каждый знает, что стаканчики, кажущиеся такими безобидными на первый взгляд, на деле не менее вредны для окружающей среды, чем всем известный пластик. Почему? Давайте разбираться.

#
Взгляды